Die Forschungsagentur Inquiry hat untersucht, welche Marken bei den Verbrauchern in Polen am beliebtesten sind. Die Agentur präsentierte eine Liste der TOP 10 stärksten Marken und der TOP Improvers — eine Liste von Unternehmen, die ihr Ergebnis im Vergleich zum letzten Jahr deutlich verbessert haben.
In Polen werden die ersten drei Plätze des Rankings YouGov Best Brands von Allegro, Rossmann und Lidl belegt. Knapp hinter dem Podium liegt E. Wedel. Auf den weiteren Plätzen des Rankings befinden sich: Winiary, Blik, Lubella, Pudliszki, Milka und Biedronka.
In der Rangliste der TOP 10 Improvers werden die Unternehmen aufgeführt, die im Vergleich zum Vorjahr den größten Zuwachs erzielt haben. Zu den drei besten Marken gehören: Action, Erli, Revolut. Dann folgen Dealz und Blik, während die weiteren Plätze von PayPo, Kia und Vinted belegt werden. Abgerundet wird die Liste auf Platz 9 durch Dino und Fiat (ex aequo) und Platz 10 durch Google Pay und Aldi (ebenfalls ex aequo).
Das Ranking YouGov Best Brands Ranking basiert auf dem YouGov BrandIndex. Er ist ein Maß für den Gesamtzustand der Marke, das aus folgenden Indikatoren berechnet wird: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Im Laufe des Jahres sammelt Inquiry Daten aus vielen Tausenden von Umfragen, die für mehrere hundert Marken auf unserem Markt durchgeführt wurden.
„Gleichzeitig ist es wichtig festzustellen, dass unter den Hunderten von Marken, die von Inquiry im Rahmen der YouGov BrandIndex-Umfrage beobachtet werden, in diesem Jahr nur einige wenige einen Zuwachs an Markenstärke und Marktposition verzeichnen konnten. Das Jahr 2023 war von begrenzten Marketingbudgets geprägt, was sich bei sehr vielen Marken in unserer Studie in schlechten Ergebnissen niederschlug”, betont Agnieszka Górnicka, Geschäftsführerin von Inquiry.
Wie sie hinzufügt, enthält die Liste YouGov Best Brands Marken, die seit Jahren konsequent an ihrem Image und ihrer Beziehung zu den Verbrauchern arbeiten. Die Liste der Top Improvers zeigt jedoch, dass die Vermarkter ein schwieriges Jahr hinter sich haben. Niemand war spektakulär erfolgreich, und viele Marken verzeichneten große Rückgänge.
Adrian Andrzejewski