איקאה מורידה לצמיתות את המחירים של מחצית מהמגוון שלה בממוצע, כאשר אלפי מוצרים חוזרים לרמות המחירים שלפני המגפה. המותג מפעיל קמפיין 360 מעלות לקידום ההוזלות בסיסמה: "יותר אושר בעבור פחות!".

כפי שמדגישה איקאה בהודעה, המחירים הנמוכים החדשים מייצגים את ההשקעה הגדולה ביותר בתולדות החברה בפולין, ומגיעים לשווי של חצי מיליארד זלוטי. הורדת המחירים היא מענה לאתגרים הכלכליים הנוכחיים ולצורך של משקי בית לחסוך כסף.

ההחלטה העסקית הנועזת להשקיע 500 מיליון זלוטי בהוזלת מחירים היא חזרה לשורשים של איקאה, כלומר מחירים שווים לכל כיס  לקבוצת הלקוחות הגדולה ביותר האפשרית. "אנחנו יודעים שעבור אנשים רבים, הזמנים האי-ודאיים הנוכחיים גורמים להשהות את החלטות שיפוץ הבית שלהם. לכן אנחנו רוצים לעזור ללקוחות שלנו לעשות קניות עבור ביתם ולהפוך אותו למהנה עוד יותר תוך חיסכון בכסף בו-זמנית – בהתאם למוטו: 'שלם פחות, תהנה יותר', מדגישה קטאז'ינה פיווארצ'יק, מנהלת השיווק של איקאה בפולין.

"השקעה כה גדולה התאפשרה הודות לייצוב בשרשרת האספקה, נורמליזציה של מחירי חומרי גלם ואנרגיה ופעילויות ייעול פנימיות באיקאה. אנו מאמינים שהגישה שלנו, הנתמכת על ידי קמפיין בולט מאוד, תעודד אנשים לבקר הן בחנויות והן ב-IKEA.co.uk. בדרך זו אנחנו רוצים להראות שוב שאיקאה היא בית מתוכנן יותר", מוסיפה קטאז'ינה פיווארצ'יק.

הצגת המחירים הנמוכים החדשים מלווה במסע שיווק נרחב – נכון לעכשיו כ-90% מהתקשורת החיצונית של איקאה מתמקדת בנושא זה. מידע על המחירים הנמוכים החדשים מגיע לצרכנים בדרכים רבות, הן במרחב הווירטואלי והן בשלטי חוץ. כפי שמדווחת איקאה, המטרה העיקרית של הפעילויות היא להדגיש את הכיף שבריהוט הבית. בקמפיין נוכל לראות שימוש במספר רב של תמונות והגזמות, הכל על מנת להבליט את אחד הנכסים הגדולים של החברה – עיצוב פונקציונלי.

אדריאן אנדז'יבסקי