Der jüngste Bericht von Inquiry „Ukrainische Marken auf dem polnischen Markt” vergleicht die Ergebnisse von Untersuchungen, die in zwei Wellen durchgeführt wurden: im Juli 2022 und im Oktober 2023. Er zeigt, dass zwar jeder fünfte polnische Verbraucher in der Lage ist, ukrainische Marken wie beispielsweise Nemiroff, Roshen oder Korona zu identifizieren, die Mehrheit von uns (fast 60 %) sie jedoch nicht kennt.
Der Bericht weist auch darauf hin, dass die Offenheit der Polen für Produkte aus unserem östlichen Nachbarland abgenommen hat. Der Anteil der Verbraucher, die der Meinung sind, dass ukrainische Marken auf dem polnischen Markt nicht unterstützt werden sollten, da sie eine Bedrohung für die einheimischen Hersteller darstellen könnten, ist gestiegen. Nur einer von drei Polen ist der Meinung, dass die Entwicklung ukrainischer Marken auf dem polnischen Markt unterstützt werden sollte, während dieser Anteil vor einem Jahr noch bei über 50 Prozent lag.
Im vergangenen Jahr zeigten 58 Prozent der Befragten die Bereitschaft, ukrainische Waren zu kaufen, während es derzeit 41 Prozent sind, also fast ein Drittel weniger. Das Interesse an Waren aus der Ukraine hat deutlich abgenommen, und das gilt für jede Kaufkategorie. So waren 2022 noch mehr als die Hälfte der Befragten an ukrainischen Lebensmitteln interessiert, heute sind es nur noch 30 Prozent.
„Unsere diesjährige Umfrage zeigt deutlich, dass der Enthusiasmus des letzten Jahres für die Präsenz ukrainischer Produkte in den Regalen der polnischen Geschäfte deutlich nachgelassen hat. Die Polen sind dem ukrainischen Angebot gegenüber weniger aufgeschlossen geworden”, kommentiert den Bericht Agnieszka Górnicka, Geschäftsführerin von Inquiry.
Sie wies darauf hin, dass es mehr Bedenken hinsichtlich der Wettbewerbsfähigkeit von Produkten aus der Ukraine gibt. „Häufiger als noch vor einem Jahr sehen wir darin eine Bedrohung für die polnischen Produzenten. Wir sind auch nicht so erpicht darauf, nach ukrainischen Produkten zu greifen. Dieses Phänomen könnte auf die allgemein unsichere Wirtschaftslage zurückzuführen sein, mit der die Polen seit einem Jahr konfrontiert sind. Hohe Preise, Inflation, in Schwierigkeiten geratene Unternehmen — es ist wahrscheinlich, dass diese Faktoren unsere Bereitschaft beeinflussen, aus der Ukraine importierte Produkte zu unterstützen”, fügte die Chefin von Inquiry hinzu.
Adrian Andrzejewski