IKEA senkt die Preise für die Hälfte seines Sortiments dauerhaft um durchschnittlich 19 Prozent. Tausende von Produkten sind wieder auf dem Preisniveau von vor der Pandemie. Die Marke führt eine 360-Grad-Kampagne durch, um die Preissenkungen unter dem Slogan „Mehr Freude für weniger” zu bewerben.
Wie IKEA in der Ankündigung betont, stellen die neuen Preissenkungen die größte Investition in der Geschichte des Unternehmens in Polen dar und erreichen einen Wert von einer halben Milliarde PLN. Die Preissenkungen sind eine Antwort auf die aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen und die Notwendigkeit für Haushalte, Geld zu sparen.
„Die mutige Geschäftsentscheidung, 500 Millionen PLN in Preissenkungen zu investieren, ist eine Rückkehr zu den Wurzeln von IKEA, nämlich Erschwinglichkeit für die größtmögliche Gruppe von Kunden. Wir wissen, dass viele Menschen aufgrund der derzeitigen unsicheren Zeiten ihre Einrichtungsentscheidungen auf Eis legen. Deshalb wollen wir unseren Kunden helfen, beim Einkaufen für ihr Zuhause noch mehr Spaß zu haben und gleichzeitig Geld zu sparen — ganz nach dem Motto: Weniger zahlen, mehr Spaß haben”, betont Katarzyna Piwowarczyk, Marketingdirektorin von IKEA Retail in Polen.
„Eine so große Investition war dank der Stabilisierung der Lieferkette, der Normalisierung der Rohstoff- und Energiepreise und der internen Optimierungsmaßnahmen bei IKEA möglich. Wir glauben, dass unser Ansatz, unterstützt durch eine gut sichtbare Kampagne, die Menschen ermutigen wird, sowohl unsere Geschäfte als auch die Website IKEA.pl zu besuchen. Auf diese Weise wollen wir einmal mehr zeigen, dass IKEA ein besser organisiertes Zuhause ist”, fügt Katarzyna Piwowarczyk hinzu.
Die Einführung der neuen niedrigeren Preise wird von einer umfangreichen Marketingkampagne begleitet — derzeit konzentrieren sich sogar 90 Prozent der externen Kommunikation von IKEA auf dieses Thema. Die Informationen über die neuen niedrigeren Preise erreichen die Verbraucher auf vielfältige Weise, sowohl im virtuellen Raum als auch in Außenwerbung. Wie IKEA berichtet, bestehe das Hauptziel der Aktivitäten darin, die Freude am Einrichten zu betonen. In der Kampagne werden zahlreiche Bilder und Übertreibungen verwendet, um eine der größten Stärken des Unternehmens — funktionelles Design — hervorzuheben.
Adrian Andrzejewski