In den letzten Jahren war Polen einer der größten Lieferanten von Kosmetika für Russland, die Ukraine und Weißrussland. Im Jahr 2021 beliefen sich die Ausfuhren in diese Märkte auf 495 Millionen EUR, was etwa 13 Prozent des Wertes der polnischen Kosmetikexporte ausmachte.
Die russische Aggression gegen die Ukraine hat sich erheblich auf den polnischen Kosmetikmarkt ausgewirkt. In den ersten Wochen nach Ausbruch des Krieges stellten polnische Unternehmen ihre Aktivitäten in der Ukraine ein und stoppten die Lieferung von Produkten nach Russland und Weißrussland. Dies wird sich natürlich in einem Rückgang der Einnahmen der Exporteure niederschlagen. Die mit der Produktion für diese Märkte verbundenen Kosten werden wiederum die Gewinne schmälern, heißt es in der Analyse der Bank PKO BP mit dem Titel „Die Folgen des Krieges in der Ukraine für die polnische Kosmetikindustrie”.
Die meisten inländischen Hersteller betonen, dass die östlichen Märkte für sie wichtig seien, dass sie aber keinen entscheidenden Anteil am gesamten Exportumsatz hätten. Die Einstellung der Geschäftstätigkeit in Russland und Weißrussland und die Einschränkung der Exporte in die Ukraine sind zweifellos mit Verlusten verbunden.
Im Jahr 2020 war Polen mit einem Anteil von 3,0% der 14. größte Exporteur von Kosmetika in der Welt. Kosmetika, die in unserem Land sowohl von internationalen Konzernen, die ihre Produktion hier angesiedelt haben, als auch von einheimischen Unternehmen hergestellt werden, erfreuen sich weltweit wachsender Beliebtheit.
Der Ausgleich von Verlusten im Außenhandel kann durch eine Steigerung des Absatzes auf dem Inlandsmarkt, auch in nicht spezialisierten Geschäften wie Discountern, Supermärkten und Hypermärkten, gefördert werden.
Dies ist umso mehr möglich, als Polen derzeit etwa 1,5 bis 2 Millionen Flüchtlinge aus der Ukraine aufnimmt. Die Hälfte von ihnen sind Frauen im Alter von 18 bis 45 Jahren (53% mit Hochschulausbildung) und eine sehr große Gruppe von Kindern.
„Die Industrie wird sicherlich die Erweiterung der Zielgruppe spüren, wenn es um Kosmetika für Frauen, Kinder und Teenager geht. Das Problem ist jedoch der Export, der bisher zu einem großen Teil nach Russland und in die Ukraine gegangen ist. Jetzt müssen viele Unternehmen einen großen Teil ihrer Produktion auf neue Märkte umleiten”, bemerkten die Expertinnen von Nielsen IQ, Katarzyna Waszek und Barbara Nesterowicz, während ihrer Präsentation mit dem Titel „Der Kosmetikmarkt in Polen vor dem Hintergrund der Welt – aktueller Stand und Prognose” auf dem Forum der Kosmetikbranche 2022.
Adrian Andrzejewski i. A.