Исследовательское агентство Inquiry выяснило, какие бренды являются самыми популярными среди потребителей в Польше. Агентство представило список TOP 10 самых сильных брендов и TOP Improvers — список компаний, которые значительно улучшили свои показатели по сравнению с прошлым годом.

В Польше первые три места в рейтинге YouGov Best Brands занимают Allegro, Rossmann и Lidl. Неподалеку от подиума находится компания E. Wedel. Дальнейшие места в рейтинге занимают: Winiary, Blik, Lubella, Pudliszki, Milka и Biedronka.

В рейтинге TOP 10 Improvers представлены компании, добившиеся наибольшего роста результатов по сравнению с прошлым годом. В тройку лидеров вошли такие бренды, как: Action, Erli, Revolut. За пределами пьедестала — Dealz и Blik, а последующие места заняли PayPo, Kia и Vinted. Завершают список на 9-й позиции Dino и Fiat (ex aequo), а на 10-й — Google Pay и Aldi (также ex aequo).

Рейтинг YouGov Best Brands составляется на основе индекса YouGov BrandIndex. Это показатель общего состояния бренда, рассчитываемый на основе следующих показателей: общее мнение, рейтинг качества, ценность, удовлетворенность, рекомендации и репутация как работодателя. В течение года Inquiry собирает данные из многих тысяч опросов, проведенных для нескольких сотен брендов, представленных на нашем рынке.

При этом важно отметить, что среди сотен брендов, отслеживаемых Inquiry в рамках исследования YouGov BrandIndex, в этом году лишь некоторые отметили рост силы бренда и его позиций на рынке. «2023 год был отмечен ограниченными маркетинговыми бюджетами, и это привело к плохим результатам для очень многих брендов в нашем исследовании», говорит Агнешка Гурницкая, генеральный директор Inquiry.

По ее словам, в список YouGov Best Brands вошли бренды, которые на протяжении многих лет последовательно работали над своим имиджем и отношениями с потребителями. Однако список Top Improvers показывает, что у маркетологов был сложный год. Никто не добился впечатляющего успеха, а многие бренды пережили значительный спад.

Адриан Анджеевский