סוכנות המחקר Inquiry בדקה אילו מותגים הם הפופולריים ביותר בקרב צרכנים בפולין. הסוכנות הציגה רשימה של 10 המותגים החזקים ביותר והמשפרים ביותר – רשימת חברות ששיפרו משמעותית את הציון שלהן לעומת השנה שעברה.

בפולין, את שלושת המקומות הראשונים בדירוג המותגים הטובים ביותר של YouGov תופסים Alegro, Rosman ו-Lidl. מיד אחרי שלושת הראשונים היה E. Wedel. מקומות נוספים בדירוג תופסים: Winiary, Blik, Lubella, Pudliszki, Milka and Biedronka.

דירוג ה-TOP 10 המשפרים מציג את החברות שהשיגו את הצמיחה הגבוהה ביותר בתוצאות בהשוואה לשנה שעברה. שלושת המותגים המובילים כללו: Action, Erli, Revolut. מעבר לטופ – Dealz ו-Blik, בעוד מקומות נוספים תפסו PayPo, Kia ו-Vinted. הרשימה מסתיימת במקום 9 על ידי Dino and Fiat (ex aequo) ומקום 10 על ידי Google Pay ו-Aldi (גם ex aequo).

דירוג המותגים הטובים ביותר של YouGov מבוסס על YouGov BrandIndex. זהו מדד לבריאות המותג הכללי המחושב מהמדדים הבאים: דעה כוללת, דירוג איכות, ערך, שביעות רצון, המלצה ומוניטין כמעסיק. במהלך שנה, Inquiry אוספת נתונים מאלפים רבים של סקרים שנערכו עבור כמה מאות מותגים הקיימים בשוק שלנו.

יחד עם זאת, חשוב לציין שבין מאות המותגים שאחרי Inquiry בסקר YouGov BrandIndex, רשמו השנה רק מעטים צמיחה מבחינת חוזק המותג ומיקום השוק. "שנת 2023 הייתה מסומנת בתקציבי שיווק מוגבלים, וזה תורגם לתוצאות גרועות עבור הרבה מאוד מותגים במחקר שלנו", אומרת אגניישקה גורניצקה, מנכ"לית Inquiry.

כפי שהיא מוסיפה, רשימת המותגים הטובים ביותר של YouGov כוללת מותגים שעובדים בעקביות על התדמית והקשר שלהם עם הצרכנים במשך שנים. עם זאת, רשימת המשפרים המובילים מראה כי למשווקים הייתה שנה קשה. אף אחד לא הצליח בצורה מרהיבה ומותגים רבים ראו ירידות גדולות.

אדריאן אנדז'יבסקי