В последнем отчете Inquiry «Украинские бренды на польском рынке» сопоставлены результаты исследований, проведенных в 2 раза: в июле 2022 года и в октябре 2023 года. Отчет показывает, что хотя каждый пятый польский потребитель может назвать украинские бренды, такие как Nemiroff, Roshen или Korona, большинство из них (почти 60 %) не знакомы с ними.

В отчете также отмечается, что уровень открытости поляков к продуктам наших восточных соседей снизился. Увеличился процент потребителей, выражающих мнение, что украинские бренды не следует поддерживать на польском рынке, так как они могут представлять угрозу для отечественных производителей. Только каждый третий поляк считает, что развитие украинских брендов на внутреннем рынке следует поддерживать, тогда как год назад этот показатель составлял более 50 %.

В прошлом году готовность покупать украинские товары демонстрировали 58 % респондентов, сейчас — 41 %, почти на треть меньше. Интерес к товарам из Украины явно снизился, и это касается всех категорий покупок. Например, если в 2022 году более половины респондентов интересовались украинскими продуктами питания, то сегодня — только 30 %.

«Наш опрос этого года ясно показывает, что прошлогодний энтузиазм по поводу присутствия украинских продуктов на полках польских магазинов значительно ослабел. Поляки стали менее открыты к украинскому предложению», сказала Агнешка Гурницкая, президент Inquiry.

Она отметила, что все больше опасений вызывает конкурентоспособность продукции, поступающей из Украины. «Чаще, чем год назад, мы видим в этом угрозу для польских производителей. Мы также не так охотно тянемся к украинской продукции. Возможно, это явление связано с общей неопределенной экономической ситуацией, с которой поляки сталкиваются уже который год. Высокие цены, инфляция, проблемные компании — вполне вероятно, что эти факторы влияют на нашу открытость к поддержке продуктов, импортируемых из Украины», добавила президент Inquiry.

Адриан Анджеевский