В настоящее время 92 % поляков пользуются социальными сетями, но 44 % из них отказались бы от них, если бы они были доступны только по платной подписке, говорится в исследовании «Собственный кошелек поляков: тенденции электронной коммерции 2023». Santander Consumer Bank.

В отчете об исследовании говорится, что 65 % поляков, совершающих покупки в Интернете, пользуются услугами по подписке, например, такими платформами, как Netflix. Среди респондентов, пользующихся такими услугами, больше всего 18-29-летних (79 %) и 30-39-летних (75 %). По данным исследования, 79 процентов респондентов, зарабатывающих от 5 000 до 6 999 злотых чистого дохода, также заявили о наличии такой подписки.

Не пользуются услугами онлайн-подписки 35 % респондентов. Услугами подписки также не пользуются 60 % респондентов старше 60 лет и 41 % респондентов, проживающих в сельской местности.

«Такие решения также не пользуются популярностью среди тех, кто зарабатывает меньше всех — до 1999 злотых нетто. Более половины респондентов из этой группы заявили, что у них нет такой услуги», говорит Эвелина Кшинови-Гавел из Santander Consumer Bank.

В отчете сообщается, что среди респондентов, пользующихся услугами по подписке, 32 % имеют одно такое решение, 28 % — два, 23 % — три и 5 %. — пять. Отвечая на вопрос о типе онлайн-подписки, респонденты назвали потоковые сервисы с фильмами и сериалами (91 %), музыкальные платформы (34 %), сервисы, предлагающие электронные книги и аудиокниги (15 %), сервисы с играми, а также программное обеспечение или полезные приложения, например, для работы (оба по 9 %).

Опрос был проведен Институтом рыночных и социальных исследований (IBRiS) в сентябре и октябре 2023 года. В нем участвовала репрезентативная группа из 1 000 взрослых поляков, совершающих покупки в Интернете.

Аркадиуш Сломчиньский