Польские потребители совершают покупки в супермаркетах в среднем 11 раз в месяц, тратя около 48 злотых за одно посещение, говорится в отчете «Super Markets Equity» аналитической и исследовательской компании Braincandy. На первом месте в списке наиболее часто выбираемых магазинов находится «Бедронка», которую выбирают 9 из 10 покупателей, а ее главным конкурентом остается сеть «Лидл».

Результаты вышеупомянутого исследования показывают, что самая большая группа потребителей среди поляков (54 %) — это любители промоакций, которые охотятся за выгодными предложениями и снижением цен. Другая группа (17%) — это охотники за лучшими ценами, которые сравнивают предложения в различных магазинах в поисках самых дешевых товаров. Оставшаяся группа, сторонники быстрого и простого шопинга (12 %), ценит время и легкий процесс покупки. Искатели качества (10 %) — это потребители, ориентированные на высокое качество и долговечность товаров, даже за счет более высокой цены. Последняя группа — наименее многочисленная (7 %) — состоит из людей, которые любят экспериментировать, открыты для новизны и стремятся к разнообразию товаров и брендов. Независимо от своего профиля поляки посещают супермаркеты в среднем 11 раз в месяц, тратя в среднем 48 злотых за визит.

Бедронка и Лидл подтверждают свое доминирование на рынке розничной торговли среди тех, кто ищет качество, достигая 28 % и 33 % соответственно в качестве любимых магазинов. Среди потребителей, ценящих новизну и разнообразие, выделяются Дино и Ашан, которые достигли 10 % указаний каждый и заняли совместное третье место.

В этом году Бедронка и Дино стали торговыми сетями, которые продемонстрировали рост на четырех ключевых этапах процесса принятия решений потребителями по сравнению с 2021 г. Это степень узнаваемости бренда, количество покупателей, которые когда-либо посещали магазин, частота посещений за последние шесть месяцев и эффективность бренда в качестве первого выбора для потребителей.

Адриан Анджеевски