IKEA постоянно снижает цены на половину своего ассортимента в среднем на 19 %, при этом тысячи товаров возвращаются к ценам, которые были до пандемии. Бренд проводит 360-градусную кампанию по продвижению снижения цен под лозунгом: «Больше радости за меньшие деньги!».
Как подчеркивается в сообщении IKEA, новое снижение цен — это крупнейшая инвестиция в Польшу за всю историю компании, достигшая полумиллиарда злотых. Снижение цен — это ответ на текущие экономические проблемы и необходимость домохозяйств экономить деньги.
«Смелое бизнес-решение инвестировать 500 миллионов злотых в снижение цен — это возвращение к истокам IKEA, а именно к доступности товаров для самых широких слоев населения. Мы знаем, что для многих людей нынешние нестабильные времена заставляют откладывать решения по обустройству дома. Поэтому мы хотим помочь нашим покупателям сделать покупки для своего дома еще более увлекательными и при этом сэкономить деньги — в соответствии с девизом: «Платите меньше, получайте больше удовольствия», подчеркивает Катажина Пивоварчик, директор по маркетингу розничной сети ИКЕА в Польше.
Столь крупные инвестиции стали возможны благодаря стабилизации цепочки поставок, нормализации цен на сырье и энергоносители, а также внутренней оптимизации в IKEA. Мы уверены, что наш подход, подкрепленный наглядной кампанией, побудит людей посетить как наши магазины, так и сайт IKEA.co.uk. Таким образом мы хотим еще раз показать, что IKEA — это дом с лучшей планировкой», добавляет Катажина Пивоварчик.
Введение новых более низких цен сопровождается широкой маркетинговой кампанией — в настоящее время 90 процентов внешних коммуникаций IKEA сосредоточено на этой теме. Информация о новых низких ценах доходит до потребителей различными способами, как в виртуальном пространстве, так и на наружных носителях. Как сообщает IKEA, основная цель мероприятий — подчеркнуть радость от приобретения мебели. В кампании мы видим использование множества образов и преувеличений, чтобы подчеркнуть одно из главных достоинств компании — функциональный дизайн.
Адриан Анджеевски