К 2027 году стоимость рынка электронной коммерции в Польше увеличится более чем на 94 млрд злотых и достигнет 187 млрд злотых, прогнозируют авторы отчета «Перспективы развития рынка электронной коммерции в Польше 2018-2027», подготовленного компанией Strategy&, которая работает в составе консультационной фирмы PwC. В 2021 году доля онлайн-канала в розничных продажах товаров в Польше достигнет 13%.

Авторы отчета отмечают, что на польском рынке электронной коммерции произошло несколько дебютов, которые существенно влияют на состояние конкуренции и предложение для клиентов. Новые игроки в сочетании с растущей важностью цифрового канала для любой компании, занимающейся розничной торговлей, означают, что рынок электронной коммерции в Польше имеет перспективы дальнейшего роста в ближайшие 5 лет.

В период с 2021 по 2027 год стоимость польского рынка электронной коммерции увеличится более чем на 94 млрд. злотых, из которых более половины придется на три категории: мода (21 млрд. злотых), электроника (19 млрд. злотых) и здоровье и красота (11 млрд. злотых), говорится в отчете.

В случае с модой, аналитики ожидают, что основными факторами станут рост потребления после периодического спада во время пандемии, приток новой группы потребителей из Украины и дальнейшее улучшение опыта покупок.

Рост в категории электроники, с другой стороны, будет «обусловлен продолжающимся ростом онлайн, который постепенно начнет приближаться к уровню насыщения». Доля цифрового канала в категории электроники составит две трети объема продаж этой категории в 2027 году.

В ближайшие годы категория продаж розничных товаров будет приобретать все большее значение. Основными факторами роста в этой категории станут «дальнейшее развитие игроков q-commerce (быстрой коммерции), стратегическая важность этой категории для многих ведущих торговых платформ, включая Allegro, а также открытие онлайн-продаж такими продуктовыми гигантами, как Biedronka или Lidl».

Адриан Анджеевски