Элена Рубинштейн не только построила косметическую империю, но и изменила подход к макияжу и показала женщинам, как ухаживать за собой. Она помогала мужчинам на войне, снабжая их кремами от ожогов и маскировочной продукцией. 

Хая Рубинштейн родилась 25 декабря 1870 или 1872 года в Кракове — польском городе, находившемся под властью Австрии после того, как Польша потеряла независимость в 1795 году. Она происходила из еврейской семьи среднего достатка. Имя Элена взяла она лишь позже. 

12 баночек крема 

Будущая «императрица» косметической империи изучала медицину в Швейцарии. Однако ее хотели выдать замуж за пожилого вдовца, который так не понравился Рубинштейн, что она уехала аж на другой конец света — в Австралию. Стоит отметить, что в то время она не говорила по-английски. По легенде, мать подарила ей 12 баночек крема от обветренной кожи. С этого момента начался ее путь к косметической империи. 

Крем быстро понравился австралийцам. Элена открыла магазин в Мельбурне по продаже кремов, привезенных из Европы. Позже она начала делать свои собственные. Она знала секреты торговли и маркетинга и смогла создать легенду и тайну вокруг себя и своей продукции. Все это принесло ей немалое состояние. Но Рубинштейн хотела развиваться. 

В макияже нет ничего плохого 

Рубинштейн уехала в Европу изучать дерматологию. После окончания курса в 1908 году она открыла салон красоты в Лондоне, а в 1912 году в Париже. Она вышла замуж за Эдварда Уильяма Титуса, от которого у нее было двое детей. Брак, однако, не был удачным.  

Рубинштейн также добавила в свое предложение декоративную косметику. Это также изменило женский подход к макияжу. До сих пор он считался уделом проституток и актрис. Рубинштейн показала, что в макияже нет ничего неуместного. 

Она помогала солдатам с камуфляжем 

После начала Первой мировой войны она уехала в США и продолжила там развивать свой бизнес. За год до начала Второй мировой войны она вышла замуж за грузинского князя Артчилла Гуриелли-Чкона, который был моложе ее более чем на 20 лет. 

После нападения Третьего германского рейха на Польшу и развязывания Второй мировой войны Адольфом Гитлером и лидером СССР Иосифом Сталиным Рубинштейн не осталась равнодушной к конфликту. Она помогала тем, что у нее получалось лучше всего – косметикой, посылая американским солдатам кремы от ожогов кожи и маскировочные средства. Она также поддерживала Польский Красный Крест. 

Рубинштейн также занималась благотворительной деятельностью. Она финансировала медицинские исследования и культурные организации. 

Рубинштейн умерла 1 апреля 1965 года в Нью-Йорке в возрасте 95 лет, как самая богатая женщина в мире.