В последние годы Польша являлась одним из крупнейших поставщиков косметики в Россию, Украину и Беларусь. В 2021 году экспорт на эти рынки оценивался в 495 млн евро, что составляло около 13% стоимости всего польского экспорта косметики.
Российская агрессия против Украины оказывает значительное влияние на польский косметический рынок. В первые недели после начала войны польские компании приостановили свою деятельность в Украине и отгрузку продукции в Россию и Беларусь. Это, безусловно, отразится на снижении доходов экспортеров. В свою очередь, затраты, уже понесенные в связи с производством для этих рынков, снизят общую прибыль, подчеркивается в анализе PKO BP «Последствия войны в Украине для польской косметической промышленности».
Большинство отечественных производителей отмечают, что восточные рынки для них важны, но не имеют решающей доли в общем экспортном обороте. При этом, конечно, прекращение операций в России и Белоруссии и ограничение экспорта в Украину сопряжено с убытками.
В 2020 году Польша была 14-м крупнейшим экспортером косметики в мире с долей 3,0%, а косметика, произведенная в стране, как международными компаниями, разместившими здесь свое производство, так и отечественными предприятиями, пользуется все большей популярностью в мире.
Восстановлению потерь во внешней торговле может способствовать увеличение продаж на внутреннем рынке, в том числе в неспециализированных магазинах, таких как дискаунтеры, супермаркеты и гипермаркеты.
Это тем более возможно сегодня, когда в Польше находится от 1,5 до 2 миллионов беженцев из Украины. Половину из них составляют женщины в возрасте 18-45 лет (53% с высшим образованием), также велика группа детей.
«В их лице индустрия, безусловно, будет иметь большую целевую аудиторию, если речь идет о косметике для женщин, детей и подростков. Проблема, однако, заключается в экспорте, большая часть которого до сих пор поставлялась в Россию и Украину. Теперь многие компании должны перенаправить огромную часть продукции на новые рынки», — заявили эксперты Nielsen IQ Катажина Вашек и Барбара Нестерович в рамках своей презентации «Рынок косметики в Польше на фоне мира – текущее состояние и прогнозы», представленной на Форуме косметической индустрии 2022.
Адриан Анджеевски по заказу