יותר ויותר פולנים חולמים לבלות את חג המולד בצורה פחות מסורתית, מחוץ לבית – יותר מרבע מהנשאלים (26%) היו רוצים לנסוע למדינות חמות או להרים, למשל לעשות סנובורד. בממוצע, פולנים רוצים להוציא 650 זלוטי על מתנות חג המולד, על פי סקר שנערך על ידי Amazon.pl בשיתוף עם מכון IBRiS למחקרי שוק וחברה.

מטרת הסקר הייתה לברר האם הפולנים עדיין מסורתיים בכל הנוגע לחג המולד, אילו רגשות מלווים אותם בתקופה זו ומה היחס שלהם למתנות.

לא פחות מ-64% מהפולנים בילו את חג המולד בשנה שעברה באופן מסורתי בבית, מוקפים במשפחה. השנה, לעומת זאת, רק 30% מהנשאלים חולמים לבלות את חג המולד עם משפחה גדולה, בעוד שמספר הולך וגדל ירצה לבלות אותו מחוץ לבית, במדינות חמות, על חוף הים או בהרים (26%). זה בעיקר דור ה-X – דור האנשים שנולדו בין 1965 ל-1980 – (22%) ונשים (20%) שחולמות לצאת לחו"ל.

הדו"ח של Amazon.co.uk מראה שהפולנים אוהבים מאוד לחפש ולקנות מתנות. יותר ממחציתם אוהבים לתת מתנות והשנה לא פחות מ-75% מהנשאלים מתכוונים גם לתת ליקיריהם מתנה.

הפולנים מתכננים להוציא ממוצע של 650 זלוטי על מתנות השנה, כאשר 24% רוצים להוציא בין 251 זלוטי ל-500 זלוטי, ו-21% רוצים להוציא בין 501 זלוטי ל-1,000 זלוטי. 31% מהנשאלים אמרו שהם יחפשו מבצעים, בעוד 21% יתחילו לחפש מתנות מוקדם כדי לקנות אותן במחיר נמוך יותר.

בבחירת מתנה, אנו מונחים בעיקר על ידי הפונקציונליות שלה (58%) ואיכותה (54%), ופחות שמים לב להעדפות של המקבל (35%) או למסר הרגשי (30%). 71% מהנשאלים סבורים שהמתנה הטובה ביותר צריכה להיות בעיקרה פרקטית ובמידה פחותה יפה (20%). המחיר הסביר של מתנה הוא קריטריון חשוב עבור לא פחות מ-84% מהפולנים.

ארקדיוש סלומצ'ינסקי