קבוצת ORLEN החלה בתהליך של מיתוג מחדש ושילוב תחנות דלק LOTOS ברשת המכירות שלה. כתוצאה ממיזוג שתי החברות, תגדל הרשת של קבוצת ORLEN בפולין ליותר מ-1,900 תחנות, ובשווקים זרים לכמעט 1,300 מתקנים. יש כבר 7 תחנות מודרניות הפועלות תחת המותג ORLEN, כולל בריבניק, קונין וטורק.

"עם המיזוג עם קבוצת LOTOS, אנחנו לא רק הופכים לאחת הרשתות הגדולות בהונגריה וסלובקיה, אלא גם מחזקים את מעמדנו בשוק הפולני. על פי האסטרטגיה עד 2030, אנחנו רוצים ליצור את הרשת המודרנית ביותר של 3,500 תחנות דלק באזור ולהרחיב משמעותית את המכירות שאינן דלק. קרוב ל-100 תחנות LOTOS שנשלב ברשת שלנו עד ינואר בשנה הבאה, יותאמו לסטנדרטים הגבוהים ביותר שלנו על מנת לעמוד בכל ציפיות הלקוחות", אומר דניאל אובייטק, נשיא חבר המנהלים של PKN ORLEN.

המאפיינים החזותיים של ORLEN כבר מופיעים בתחנות ששולבו לאחרונה ומערכות IT הושקו כדי לאפשר תשלומים, שימוש בכרטיסי דלקן או תוכנית VITAY. הצעת המכירה למוצרים שאינם דלק תכלול בסופו של דבר מגוון מוצרים אופייניים לתחנות ORLEN עם שירות ההסעדה StopCafe.

רכישות של תחנות דלק שבוצעו על ידי קבוצת ORLEN מחזקות את מעמדה התחרותי של החברה במרכז ומזרח אירופה. ביישום הצעדים הקשורים למיזוג עם קבוצת LOTOS, תרכוש קבוצת ORLEN מ-MOL 144 תחנות דלק בהונגריה ו-41 תחנות בסלובקיה, שישלימו את רשת החברה שכבר קיימת באותן מדינות. בסופו של דבר, כל התחנות שנרכשו מ-MOL ימותגו מחדש ויפעלו תחת המותג ORLEN.

עד שנת 2030, קבוצת ORLEN תהיה נוכחת בהיצע הקמעונאי שלה בלפחות 6 שווקים במרכז ומזרח אירופה עם 3,500 תחנות תחת המותג ORLEN, בעוד שחלקן של התחנות הזרות במערך המכירות הכולל יגדל מ-37% ל-45%, מודיעה החברה.

אדריאן אנדז'יבסקי