בשנים האחרונות פולין הייתה אחת הספקיות הגדולות של קוסמטיקה לרוסיה, אוקראינה ובלארוס. בשנת 2021, היצוא לשווקים אלה הסתכם ב-495 מיליון אירו, המהווה כ-13% משווי ייצוא הקוסמטיקה הפולני.

לתוקפנות הרוסית נגד אוקראינה הייתה השפעה משמעותית על שוק הקוסמטיקה הפולני. בשבועות הראשונים לאחר פרוץ המלחמה, חברות פולניות השהו את פעילותן באוקראינה ואת משלוח המוצרים לרוסיה ולבלארוס. כמובן שזה בא לידי ביטוי בצמצום הכנסות היצואנים. עלויות הייצור עבור השווקים הללו יורידו את הרווחים, כך לפי הניתוח של PKO BP "השלכות המלחמה באוקראינה על תעשיית הקוסמטיקה הפולנית".

רוב היצרנים המקומיים מדגישים כי השווקים המזרחיים חשובים אך אין להם חלק מכריע במחזור הייצוא הכולל. אין ספק כי הפסקת הפעילות ברוסיה ובבלארוס והגבלת הייצוא לאוקראינה כרוכות בהפסדים.

בשנת 2020 פולין הייתה יצואנית הקוסמטיקה ה-14 בגודלה בעולם עם נתח של 3.0%, ומוצרי הקוסמטיקה המיוצרים במדינתנו, הן על ידי חברות בינלאומיות אשר מיקמו את הייצור שלהן כאן והן על ידי גופים מקומיים, נהנים מפופולריות הולכת וגוברת בעולם.

החזרת ההפסדים בסחר חוץ עשויה להיות מושגת על ידי הגדלת המכירות בשוק המקומי, לרבות בחנויות שאינן מתמחות, כגון חנויות קמעונאיות, סופר-מרקטים והיפר-מרקטים.

זה אפילו יותר אפשרי מכיוון שיש כיום 1.5 עד 2 מיליון פליטים מאוקראינה בפולין. מחציתם נשים בגילאי 18-45 (53% בעלות השכלה גבוהה) וקבוצה גדולה מאוד של ילדים.

הענף בוודאי יחווה קבוצת יעד מוגדלת בכל הנוגע לקוסמטיקה לנשים, ילדים ובני נוער. אולם הבעיה היא הייצוא, שחלק גדול ממנו נמסר עד כה לרוסיה ואוקראינה. "כעת, בחברות רבות, חלק עצום מהייצור חייב להיות מופנה לשווקים חדשים", אמרו מומחיות מ-Nielsen IQ, קטאז'ינה וושק וברברה נסטרוביץ, במהלך המצגת שלהן שכותרתה "שוק הקוסמטיקה בפולין על רקע העולם – מצב נוכחי ותחזיות" בפורום תעשיית הקוסמטיקה 2022.

הזמנה של אדריאן אנדז'יבסקי